2025 yılında Antalya Turizmi: Hangi Ülkeler Yükseldi?, Hangileri Geriledi? Gidişat nedir ? 3. Çeyrek sonunda verilerle bir sezon Analizi

Gün itibarı ile Antalya 16,5 milyon turisti ağırladı. Bunun bir başarı olup olmadığı tartışmasını bir kenara bırakarak , gidişatı önce veriler ardından sektörün görüşleri ile irdeleyelim.

“Sayılara takılıp kalmayalım, öncelikle turizm sektörünün tatmin edici seviyede olup olmadığına bakalım !” diyenler pek haksız sayılmaz, hele hele böylesine çalkantılı bir sezon sonrası bunu daha da önemsemek gerekiyor. Tabii ki bunu yapabilmek için önce kapımızdan giren ve çıkan turist yoğunluğunu ve kaynaklarını tespit etmek ilk adım olmalı. Bu verilerin üstüne inşaa edilecek yorumları hep birlikte konuşarak, tartışarak , çalışarak en mükemmel seviyeye getirmek hepimizin ortak amacı.

Buna altyapı oluşturması açısından resmi veriler üzerinden bir ön çalışma yaparak ,2025 yılının röntgenini çekip, analizlerle desteklemeye çalıştım. Bunu yaparken tur operatörlerinin bültenlerinden, İl Kültür Turizm müdürlüğünün yayınladığı verilerden, turizm STK‘larının tespitlerinden, 2025 yılına dair kaleme aldığım blog yazılarımdan ve biraz da yapay zekadan yararlandım.

Antalya İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü’nün ilk 9 ay sonunda açıkladığı 2021–2025 ziyaretçi verileri, Antalya turizminin 2025 yılında pandemi sonrasındaki türbülanslı yolculuğuna dair bir resim çiziyor. Bu yıl, 2024’teki rekor seviyelerin ardından büyük pazarların istikrarını koruduğu, ancak Orta Avrupa ve Doğu Avrupa ülkelerinde hissedilir daralmaların yaşandığı bir yıl olarak öne çıkıyor.

2025’in Antalya açısından en önemli özelliği şuydu: “Bazı güçlü pazarlar az miktarda küçülürken, pazar çeşitliliği tarihte hiç olmadığı kadar arttı.”

Rusya, Almanya ve İngiltere gibi dev pazarlar Antalya’yı taşımaya devam ederken, Suudi Arabistan, Lübnan, Azerbaycan ve ABD gibi yeni hatlarda ilginç artışlar dikkat çekti.

Peki tablo tam olarak nasıl şekillendi?

Rusya Liderliğini Pekiştirdi :2025 yılının ilk 9 ayı itibarı ile Antalya’ya gelen Rus turist sayısı 3 milyon 889 bin kişiye çıkarak bir önceki yıla göre %3,33 artış gösterdi. Bu artış çok yüksek olmasa da, hacim olarak Antalya’nın en büyük katkısını yine Rusya sağladı.Rus turistlerin toplam içindeki payı %25,34 seviyesine ulaştı.Bu oran her dört turistten birinin hâlâ Rusya’dan geldiğini gösteriyor.

Almanya: Sessiz ama Sağlam Bir Güç. Almanya pazarında %1’in bile altındaki çok hafif bir düşüş olmasına rağmen turist sayısı 3 milyon 342 bin seviyesindeydi. Bu rakam, Almanya’yı Antalya’nın “en güvenilir ve en istikrarlı pazarı” konumuna getiriyor. Alman turist yapısının güçlü yönü ise şu: Sezon dışında da seyahat ediyorlar. Baharlar Almanya’nın, Yaz Rusya’nın yoğunluğu ile geçiyor.Bu durum Antalya’nın 12 aya yayılmış turizm hedefleri için büyük avantaj.

İngiltere: Güçlü Talep, Ancak Küçük Geri Çekilme

İngiliz pazarında %1,05’lik küçük bir düşüş görülse de toplam 1 milyon 745 bin ziyaretçiyle son yıllarda gücü hissedilen İngiltere, Antalya’nın en yüksek hacimli üçüncü pazarı olmaya devam etti. Yaz turizminin yanında sağlık turizmi için Antalya’ya yönelen turistler özellikle şehirdeki küçük otellerin canlanmasına önemli katkı veriyorlar. İnglizler dünyada en çok seyahat edenlerin başında geliyor. Ancak kırılgan ve ani değişkenlik karakterine sahip bu pazarda küçük de olsa düşüşün nedenlerini irdelemek gerek.

Polonya, Ukrayna ve Romanya’da Büyük Düşüş:

2025’in en dikkat çeken negatif tarafı Orta ve Doğu Avrupa pazarlarındaki sert daralma oldu. Oysa gerek mesafe avantajı, gerek ürün çeşitliliği ile bu pazarlara en uygun destinasyon Antalya olarak biliniyor.

Polonya – %8,24 düşüş

Antalya’nın son 10 yıldaki en parlak pazarlarından biri olan Polonya’da 125 bin kişiyi aşan bir kayıp yaşandı.

Ekonomik zayıflama, ve rakip destinasyonların rekabeti bu gerilemede etkili olabilir. Antalya’da Polonya’da çok güçlü tur operatörleri var. ‘Polonya pazarında kan kaybediyormuyuz ?’ Sorusunun cevabının en iyi onlardan öğrenebiliriz.

Ukrayna – %19,31 düşüş

Savaş etkisi hâlâ güçlü şekilde hissediliyor. Savaş öncesinin parlayan yıldızı Ukrayna‘nın toparlanmak için önce barışa sonra uzun toparlanma sürecine ihtiyacı var.

Ukrayna, Antalya için 2025’in en sert kayıplarından biri.

Romanya – %21,56 düşüş

2024’te zirve yapan Romanya pazarında bu yıl ciddi bir geri çekilme yaşandı.

Bu düşüş, Antalya’nın Doğu Avrupa stratejisini yeniden gözden geçirmesi gerektiğini işaret ediyor.

Yılın Sürprizi: Orta Doğu ve ABD’den Güçlü Yükseliş

2025 verilerinin belki de en ilgi çekici yönü, Orta Doğu ve Amerika pazarlarındaki güçlü artış oldu. Sayısal olarak değil oransal olarak dikkat çeken bu gelişmeyi takip etmek gerek.

Lübnan – %88,64 artış ile bu yılın en hızlı büyüyen pazarı oldu.Suudi Arabistan – %40,43 artış. Yeni uçuş hatları ve artan tanıtım faaliyetleri Suudi turistleri Antalya’ya çekiyor.

Azerbaycan – %30,06 artış. İlişkiler, uçuş kolaylığı ve kültürel yakınlık bu yükselişi destekliyor.

Amerika Birleşik Devletleri – %17,06 artış

ABD pazarının her yıl çift haneli büyümesi, Antalya’nın uzun menzil turizmde yeni bir döneme girdiğini kanıtlıyor.

2025 yılı Antalya Turizmi için ne Anlama geliyor?

Bu veriler 2025 yılının Antalya için üç önemli mesaj veriyor:

1. Büyük pazarlar istikrarını koruyor.

Rusya, Almanya ve İngiltere’de büyük bir dalgalanma yok ama özellikle bu pazarlarda gözü olan ve fiyat rekabetinde bizden avantajlı durumda ya da bize yakın olan olan Mısır, Yunanistan gibi ülkelere kaptırmamak için yoğun çaba ve akılcı projeler gerekebilir.

2. Orta Avrupa’da yorgunluk var.

Polonya, Romanya, Ukrayna ve kısmen Çekya gerilemede. Bu sadece ekonomik daralma ile açıklanmamalı. Bu ülkelerden diğer Akdeniz ülkelerine gidişler arttı.

3. Antalya’nın pazar çeşitliliği tarihsel olarak en geniş seviyede.

Orta Doğu, Amerika ve Kafkasya’da dikkat çekici artışlar, Antalya’nın gelecekteki krizlere karşı daha dayanıklı bir turizm yapısına geçiş yaptığını gösteriyor.

Sonuç: 2025, Rekor Değil Ama Dönüşüm Yılı

2024’ün rekorlarının ardından 2025, “denge ve yeniden konumlanma yılı” olarak öne çıktı.

2025 yılından arta kalanlar:

1. Bazı pazarlarda küçülme yaşandı,
2. Yeni pazarların güçlü şekilde devreye girdi ve portföyün çeşitlendi,
3. rekabetin en sert olduğu yıl oldu,

Yine de zorlu geçen 2025 yılı gelecek yıllar için oldukça umut verici ama temkinli bir tablo oluşturuyor. Açık söyliyeyim 2026 ya dair pek pozitif konuşan görmedim. Tabii ki göz kamaştıran hedefler yine var. Ama daldaki kuş turizmciyi tatmin etmiyor.

2025 yılından önemli dersler çıkararak ilerlemeliyiz, yoksa sadece hayaller Paris olarak kalır…