HANGİ LİSTE DAHA ÖNEMLİ ?

Uluslararası araştırma şirketi Euromonitor her yıl olduğu gibi bu yılda Dünya’nın en çok ziyaret edilen 10 Şehri/Destinasyonunu sıraladı. Henüz yıl bitmediği ve ülkelerin resmi sayılarını bildirmedikleri için küçük sapmalar olması muhtemel. Ancak liste, aşağı yukarı fikir verme açısından ve özellikle de basının ve kamuoyunun ilgisini çekmesi açısından tabii ki önemli.

Listede Türkiye’den iki şehir birden yer alınca haber Türk kamuoyunun ilgisini daha da çok çekti. Kısaca bu sıralamaya göz atalım ve daha sonra daha önemli olan başka bir listeyi inceleyelim. Yukarıdaki sıralama aslında bahsi geçen şehirlerin uluslararası insan trafiğini gösteriyor. Bu da farklı turizm ürünlerinin bir listede gösterilmesi demektir. Gördüğünüz gibi şehir destinasyonları, dini merkezler, spor organizasyonları, casino turizmi, transit yolcular gibi bir çok farklı ürün bir arada. Bunun yanısıra yakın destinasyonların birbirlerine ziyaretleri de bu istatistiklere dahil edilmiş.

51. son zamanlarda ilk sıralarda yer alan Bangkok, güvenlik kaygılarına, bölgesel rekabete ve yerel para biriminin güçlenmesine rağmen 30 milyon ziyaretçi alan tek destinasyon. Hong Kong Kai Tak Stadyumunun ve Hong Kong uluslararası terminalininin açılmasının kaymağını yiyor. Şehre bir kaç günlüğüne de olsa bölgeden akın akın insan geliyor. 4. sıradaki Macau bilindiği gibi kumar turizmi ile dünyanın ilgisini çekiyor. Ziyaretçilerinin % 90 Çin ve Hong Kong’dan geliyor. Mekka önemli bir dini turizm mekezi olarak ve bu yıl 19 milyona yakın ziyaretçi ağırladı.

Listede Antalya dışındakilerin hepsi şehir destinasyonu. Resort tatil destinasyonu olan tek yer geçen yıla göre % 8 artmış olan Antalya. Listede aynı ülkeden iki şehir olan tek ülke Türkiye. Dünya genelinde 100 şehrin verileri üzerinden çalışma yapıldığını göz önüne alırsak bu sayısal anlamda önemli bir başarı. Listenin bizim açısından söylediği iki sonuç var:

1. İstanbul dünya genelinde en önemli şehir destinasyonların biri

2. Antalya Resort Turizm ve Tatil destinasyonunu olarak en çok ziyaretçiyi alan şehir.

552844579. mutlu olup ,ama fazla da abartmamak gerek. Zira aynı listede İstanbul geçen sene ikinci, Antalya altıncı sıradaydı. 2023 yılında ise İstanbul birinci, Antalya dördüncü sıradaydı. Pandemiden sıyrılan Asya her geçen yıl Dünya turizmine ağırlığını koyuyor.

EN İYİ 1O TURİZM DESTİNASYONU

Şimdi çok daha önemli diğer bir listeye göz atalım. Euromonitor son bir kaç yıldır Lighthouse işbirliği ile EN İYİ TURİZM DESTİNASYONLARI adı altında bir çalışma yapıyor. Buna göre belirlenmiş 6 temel başlık altında 50 den fazla gösterge 100 tatil bölgesi üzerinde inceleniyor. Ana başlıklar Turizm Alt yapısı, Turizmin yarattığı ekonomik ve ticari verimlilik, sağladığı işgücü potansiyeli, turizm politikalarının tutarlılığı, sağlık ve güvenlik konularındaki potansiyeli ve sürdürülebilirlik. Amaç artık sadece turist sayısını artırmak değil, destniasyonların doğal dengesini bozmadan turizmin ömrünü uzatmak, turistin bilinçlenmesine destek olarak, daha sorumluluk bilincinde daha uzun süre kalarak, daha çok turist gelmesini sağlamak. Kontrolsüz büyüme altyapı üzerinde büyük baskı oluşturuyor, doğaya zarar veriyor ve de en önemlisi yerel halkın yaşam kalitesini bozuyor ve dolayısı ile turizme karşı tepkiler turizmin büyümesine paralel artıyor.

İşte bu liste kamuoyunun ve turizm dünyasının ilgisini bu yöne çekerek sağlıklı ve sürüdürebilir bir turizm anlayışını yerleştirmeye çalışıyor. Turizmin dengeli bir dağılım sergilemesi de ve ülkenin kendi halkına tatil imkanınnın sunulması en önemli kriterler arasında. Aşağıdaki Listenin başındaki Orlando bu özelliği ile dikkat çekiyor. Özellikle yapay zekanın turizmde olumlu bir şekilde kullanılması bir çok turizm ülkesinin gündeminde. Birleşik Arap Emirlikleri ve Singapur bu konuda öncüler.

Bütün bu kriterler değerlendirilerek bir kaç yıldır hazırlanan bu listeye bu yıla kadar Türkiye’den hiç bir şehir giremiyordu. Zaten biz de biraz gelen turist sayısına odaklandığımız için pek farkına da varmıyorduk. Ancak son yıllarda iki liste birden değerlendiriliyor. En çok turist giden değil, en sağlıklı gelişen turizm destinasyonları öne çıkıyor. Bu önümüzdeki yıllarda daha da belirgin bir hal alacak. İşte o listeye bu yıl ilk kez Türkiye’den bir şehir girdi: ANTALYA

Ürün çeşitliliği, coğrafi avantajları, modern Havalimanı, konforlu otelleri, çocuklu aileler için sunulan hizmetler, doğa ile uyum, teknolojiye yatkınlığı gibi konular değelendirilerek bu sonca varılmış. Değerlendirmelerde misafirlerin yorumlarının dikkate alındığını düşünüyorum.

Bu her ne kadar mutluluk verse , önce bunu korumayı ve yukarılara taşımayı düşünmeliyiz.

Görünen o ki turizmi yaşatabilmek için artık sadece deniz ve güneş ile mümkün değil. Yönümüzü artık buraya çevirmek şart. Bunun için bugüne kadar göz ardı ettiğimiz şu konulara eğilerek bir strateji oluşturmayı öneririm:

1. Değer odaklı turizm modeline yönelmek

9413. artık ‚çok turist değil, doğru turist‘ modeline geçti. Antalya bunun için gerekli potansiyele sahip. Konaklama süresi uzun, Sağlık, wellnes, gastronomi, kültür, spor kampları gibi kişi başı harcaması yüksek ürünler ile bu desteklenmeli.

2. Antalya’nın en büyük eksiği: Şehir merkezi markası oluşturmak

En çok ziyaretçi alan listenin başındaki Bangkok, Dubai, Singapur gibi şehirler sadece ‚tatil‘ değil, ‚ŞEHİR DENEYİMİ‘ satıyorlar. Kaleiçi, Konyaaltı ve Fener hattında neler yapılmaz neler… Gelen turist şehre inmedikçe hem turist mutsuz, hem şehir mutsuz olacak.

3. 12 Ay Turizm ancak, Spor, Kongre ve Kültür Turizmin geliştirmekle mümkün

Orlando’nun başardığını Antalya pekala başarabilir. Bunun için Uluslararsı büyük etkinlikler, temalı organizasyonlar, kış spor kampları, Gastronomi festivali, turizm ve Teknoloji Fuarları, Çevre temalı büyük etkinliklerden başlamalıyız.

4. Yapay Zeka destekli Akıllı Turizm yönetimi

Istesek te istemesek de bu sürece girdik ve rakiplerimiz bu alanda bizden öndeler. Turizmin her alanında her biriminde bu konuda yapılacak işler var. Yapay Zeka destekli turist akış tahmini, örneğin Hava durumu, uçuşlar, etkinlikler, fiyatlar gibi bilgi paylaşımı turiste kapıları açacaktır. Trafikte akıllı sinyalizasyon, rehberli rota önerileri ve ziyaretler, müşteri memnuniyet taramısı, sosyal medya anlizleri anlık işlenip aksiyonlara geçilebilir.

5. Çin & Asya Pasifik Stratejisi

Hong Kong , Bangkok, Macau çinli turistler sayesinde varoldular. Dünya’ya en çok turist gönderen ülke yaklaşık 250 milyon turistle Çin. Bu yıl Antalya’ya gelen Çin’li turist sayısı sadece 10 bin. Bu alanda yapılacak çok şey var.

6. Sürdürebilirlik : Turizmin gelecekteki anahtarı

Az çok başladık. Otellere yeşil sertifika, Çevreye duyarlı projeler, bilinçli tüketim gibi konular ömrümüzü uzatacak.

7. ANTALYA için Marka Vizyonu

Ne toplantılar yaptık, ne kararlar aldık ama hala bu konuda mutabık kalamadık. Antalya’nın daha bir sloganı bile yok. Antalya bu yöndeki hamleleri ile Bangkok’un hacmini, Dubai’nin akıllı şehir vizyonunu ve Singapur’un sürdürebilirlik modelini Akdeniz’e taşıyabilir.

Önce hangi listede olmak istediğimize karar verelim….