2026 için temkinli olmalı ve sağlıklı hedefler koymalıyız

Recep YAVUZ

Yıl sonu resmi rakamlara göre Antalya’nın 2025 performansı belirlendi. Özellikle önümüzdeki yıllara zemin oluşturması açısından pazarların artma / azalma eğilimlerine göz atmak, buna göre marketing ve tanıtıma yön vermek ve doğru stratejileri oluşturmak için sonuçları yorumlayarak değerlendirelim.

2025 yılında Antalya yurt dışından 16 milyon 22 bin turist ve 1 milyon 100 bin gurbetçi olmak üzere 17 milyon 122 bin geliş ile turizm tarihinin en yüksek rakamına ulaştı.

Rus turistler uzun bir zaman sonra 4 milyonu aştı ve birinciliğini korudu. Almanlar da uzun süre sonra 3,5 milyonu geçtiler. İki ülkenin toplamı 7,5 milyonu pazar payları % 48 oldu. Neredeyse 2025 yılında gelen her iki turistten biri ya Alman veya Rus idi. İngilizler 1,5 milyonla 3. Sıradaki yerlerini korudular.

Polonya geçtiğimiz yıla göre küçük bir artışla 1 milyon 280 bin lik bir potansiyeli yakaladılar. Beşinci sırayı 465 bin kişi ile Hollanda aldı. İlk dört sıralaması son 4 yılda değişmedi. 2025 yılının en dikkat çeken artışı % 23 ile Ukraynadan geldi. Savaş ertesinde Ukrayna ilk kez yarım milyona yaklaştılar.

Ukraynalıların önemli bir kısmının Almanya, Polonya gibi ülkelerden geldiği görüldü. Kazakistan ve İrandan önemli düşüşler dikkat çekti.

Gurbetçiler son iki yıldır 1 milyonun üzerinde gelişle artışı sürdürüyorlar. Antalyaya en çok turist gönderen ilk 20 ülkeden 10 u geçen seneye göre artarlen 10 u düştü.

Özetlersek, sayısal olarak Antalya fiyatların çok arttığı bir dönemde bir testten geçti. Fiyatlara olan tepki konaklama süresinin kısalması, ratil dönemlerin değilmeşi, bölge tercihlerinin

Değişmesi şeklinde gerçekleşti. Bununla birlikte havalimanına inenlerin bir kısmının otel yerine bireysel konakmaları tercih ettikleri gözlemlendi. Bu da otel doluluklarına olumsuz etki yaptı.

Antalya turizminin iskeletinin değişmediğinden yola çıkarak yeni pazarlara yönelmenin önemine parmak basmakta yarar var.

2026 için temkinli olmak ve sağlıklı hedefler koymak doğru olur. Bence ilk hedef 2025 sayılarına ulaşmak olmalıdır.