Rüzgar Yön Değiştirdi: Avrupa’nın Yeni Turistini Gerçekten Tanıyor muyuz?

Dr. MEHMET BAHAR

Avrupa Seyahat Komisyonu’nun Kasım 2025 te yayınladığı "Avrupa İçi Seyahat Duyarlılığının İzlenmesi" başlıklı 23. dalga raporu, önümüzdeki Ekim 2025 - Mart 2026 dönemine ışık tutan hayati bir bilgiler içermektedir. Raporu detaylıca incelediğimizde, karşımıza çıkan tablo nettir: Avrupa turizminde rüzgârın yönü değişmiş, oyuncuların öncelikleri yeniden tanımlanmış gözükmektedir.

Bu yeni dönemde Türkiye gibi lider destinasyonların, değişen turist profiline ve beklentilerine uyum sağlaması, "reaktif" değil "proaktif" stratejiler geliştirmesi bir tercih değil, zorunluluktur. Raporda göze çarpan ilk ve belki de en kritik veri, seyahatçi profilindeki demografik kaymadır. Avrupalıların %73’ü önümüzdeki sonbahar-kış döneminde seyahat etmeyi planlasa da bu kitlenin bileşenleri değişmektedir. Genç nüfusun (18-24 yaş) seyahat eğiliminde %60’a gerileyen belirgin bir düşüş gözlemlenirken; 45-54 yaş grubu, %76’lık oranla seyahat iştahı en yüksek kitle olarak öne çıkmaktadır. Bu veri, pazarlama stratejilerimiz açısından paha biçilmez bir ipucudur. Karşımızda ekonomik istikrarı daha yüksek, harcama gücü belirgin, ancak bütçesini "akıllıca" yönetmek isteyen olgun bir kitle bulunmaktadır. Dolayısıyla iletişim dilimizin, gençlere yönelik dinamizmden ziyade; konfor, güven ve kalite odaklı bir zemine oturması gerekmektedir.

Avrupalı turistin destinasyon seçimini etkileyen faktörler incelendiğinde, kararların "Güvenlik, Ekonomi ve İklim" üçgeninde şekillendiği görülmektedir.

Güvenlik Algısı sebebiyle Turistlerin %89’u jeopolitik gerilimlerin tercihlerini doğrudan etkilediğini belirtmektedir. Destinasyon seçiminde %20 ile "güvenlik" kriterinin zirvede olması, Türkiye’nin algı yönetiminde ne denli hassas davranması gerektiğini kanıtlar niteliktedir.

Ekonomik Rasyonalite ve Enflasyonist baskılar, turisti daha kısa (4-6 gece) ve bütçe odaklı seyahatlere itmektedir. Ancak burada dikkat edilmesi gereken husus, turistin ucuzluktan ziyade "değer" (value for money) arayışında olmasıdır.

İklim Duyarlılığı ve yaşanan iklim krizi artık soyut bir tartışma konusu değil, somut bir rezervasyon kriteridir. Turistlerin %76’sı iklim değişikliği nedeniyle alışkanlıklarını değiştirmekte, aşırı sıcaklardan kaçınarak daha ılıman ve öngörülebilir iklimleri tercih etmektedir.

Rapor, Türkiye’nin Avrupa pazarında %4’lük (Almanya özelinde %7) bir paya sahip olduğunu gösterirken, potansiyel büyüme alanlarına da işaret etmektedir. Güney Avrupa ve Akdeniz destinasyonlarına olan ilginin %52’ye yükselmesi ve sezon dışı "Güneş & Plaj" talebindeki 5 puanlık artış, Türkiye için muazzam bir fırsattır. Bu noktada, "sezonu uzatma" stratejisi hayati önem taşımaktadır. Güney sahillerimizin sunduğu ılıman iklim, kış aylarında güneş arayan Avrupalı için en rasyonel alternatiftir. Ancak bu talebi karşılamak için sadece iklim avantajı yeterli değildir. Avrupalıların yarısının "keşfedilmemiş" ve sakin rotalar aradığı gerçeğinden hareketle; kitle turizminin ötesine geçen, kültürel derinliği olan, gastronomi ve yerel deneyimlerle zenginleştirilmiş alternatif rotalar sunulmalıdır.

Verilerin ışığında, Türkiye turizminin 2025-2026 sezonu ve sonrası için izlemesi gereken yol haritası şu temel sütunlar üzerine inşa edilmelidir:

Güvenlik kaygılarının zirve yaptığı bir dönemde, kamu ve özel sektörün eş güdüm içinde çalışması elzemdir. Olası kriz anlarında şeffaf, hızlı ve güven tazeleyici bir iletişim dili, en az hizmet kalitesi kadar belirleyicidir.

İklimsel belirsizlikler karşısında tur operatörleri ve otellerin esnek rezervasyon politikaları geliştirmesi rekabet avantajı sağlayacaktır. Ayrıca, dijital kanallar üzerinden anlık ve doğru hava durumu bilgilendirmesi yapmak, güven inşa edecektir.

Segmentasyon ve Hedef Odaklı Pazarlama yapılarak pazarlama bütçelerinin, seyahat motivasyonu en yüksek olan 45-54 yaş grubuna ve "deneyim odaklı" segmentlere yönlendirilmesi gerekmektedir. Özellikle Aralık ayındaki Noel dönemi gibi spesifik zaman dilimlerine yönelik tematik çalışmalar yapılmalıdır.

Sonuç olarak; Avrupa turizminde kartlar yeniden dağıtılmaktadır. Türkiye, sahip olduğu turizm altyapısı ve kültürel zenginliğiyle bu yeni denklemin kazananı olma potansiyeline sahiptir. Ancak bu başarı, veriyi doğru okuyan, güvenliği ve kaliteyi merkeze alan, sürdürülebilir ve esnek stratejilerin kararlılıkla uygulanmasına bağlıdır.

Not: Raporun detaylarına ve orijinal metnine Avrupa Seyahat Komisyonu'nun resmi web sitesinden aşağıdaki link ile ulaşabilirler.

https://etc-corporate.org/reports/european-tourism-2025-trends-prospects-q3-2025/