Rakiplerimiz Turist Kazanırken Vatandaşlarını da Kaybetmiyor

Turizm konuşulduğunda genellikle ülkemize gelen ziyaretçi sayıları, elde edilen gelirler ve yeni rekorlar gündeme gelir. Oysa sektörün geleceğini etkileyen başka bir gösterge daha var: vatandaşlarımızın tatil tercihleri.

Türkiye son yıllarda yabancı ziyaretçi sayısında önemli başarılar elde etti. Ancak aynı dönemde yurt dışına çıkan Türk vatandaşlarının sayısı ve harcamaları da hızla arttı. Pandemi öncesinde yaklaşık 9-10 milyon seviyesinde olan yurt dışı seyahatleri bugün 11-12 milyonun üzerine çıkarken, yurt dışında yapılan harcamalar da 4,4 milyar dolardan 7 milyar doların üzerine yükseldi.

Burada dikkat çekici olan nokta, Türk vatandaşlarının en çok tercih ettiği destinasyonlar arasında Yunanistan, İtalya, İspanya ve Fransa gibi turizmde rakibimiz olan ülkelerin bulunmasıdır.

Peki bu ülkelerde durum nasıl?

Fransa'da vatandaşların yaklaşık yüzde 70-75'i, İtalya'da yüzde 70'i, İspanya'da yüzde 65-70'i ve Yunanistan'da yüzde 60-65'i tatillerini kendi ülkelerinde geçiriyor. Başka bir ifadeyle, bu ülkeler yalnızca yabancı turist çekmekle kalmıyor, kendi vatandaşlarını da destinasyonlarında tutmayı başarıyor.

Bunun arkasında güçlü iç turizm politikaları, ulaşım kolaylıkları, yerli turistlere yönelik kampanyalar ve yıllardır oluşturulan tatil kültürü bulunuyor. İspanyollar Kanarya Adaları'nı, Fransızlar Akdeniz kıyılarını, İtalyanlar Sardinya ve Sicilya'yı tercih ederek kendi ekonomilerine katkı sağlamaya devam ediyor.

Türkiye'nin de güçlü bir iç turizm potansiyeli bulunuyor. Ancak artan maliyetler, fiyat algısı ve alternatif destinasyonların cazibesi nedeniyle yurt dışına yönelen talep her geçen yıl büyüyor.

Turizmde başarıyı yalnızca “kaç turist getirdik” sorusuyla ölçmek artık yeterli değil. Belki de artık şu soruyu daha yüksek sesle sormalıyız:

“Kaç vatandaşımızı kendi destinasyonlarımızda tatil yapmaya teşvik edebiliyoruz?”

Çünkü sürdürülebilir turizm yalnızca yabancı ziyaretçi çekmekten değil, güçlü bir iç pazarı koruyabilmekten de geçiyor.