Recep Yavuz'dan Antalya turizmine sert uyarı: ‘’Ucuz değiliz, pahalı da olmayalım’’

Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı, NBK Touristic Genel Müdürü ve Turizmdays.com yazarı Recep Yavuz, turizm sektörünün temsilcileriyle gerçekleştirilen değerlendirme toplantısının sonuçlarını paylaştı.

2026 yılının sektör açısından bir uyarı yılı olduğunu belirten Recep Yavuz; kontrolsüz yatak kapasitesi artışı, yüksek fiyatlar, trafik, misafirperverlikte yaşanan gerileme ve her şey dâhil sistemindeki sorunlara dikkat çekti. Yavuz, Antalya'nın artık turist sayısını artırmanın ötesine geçerek yeni bir turizm hikâyesi yazması gerektiğini söyledi.

Antalya turizmi, yıllarca büyüme, turist sayısı ve yatak kapasitesi üzerinden başarı hikâyesi yazdı. Ancak değişen küresel rekabet koşulları, artan maliyetler, fiyat algısı, altyapı sorunları ve turist beklentileri, sektörün mevcut modelini yeniden sorgulamasını zorunlu hale getiriyor.

Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı, NBK Touristic Genel Müdürü ve Turizmdays.com yazarı Recep Yavuz, Antalya Kent Konseyi'nde sektörün farklı kesimlerinden temsilcilerin katılımıyla gerçekleştirilen turizm zirvesinin değerlendirmelerini paylaştı.

Toplantıda 2026 yılının turizm sektörü için önemli bir uyarı yılı olduğu konusunda ortak görüş oluştuğunu belirten Yavuz, sektörün kendi hataları da dâhil olmak üzere sorunları açık yüreklilikle konuştuğunu ifade etti.

Yavuz, “Bir zamanlar 'Aman ne olur, turist gelsin!' derdik. Bu kez duyduğum dilek biraz başkaydı. Turist gelsin, bu işin yarını olsun, şehir de ülke de bundan yarar görsün” dedi.

Antalya turizmi 40 yıllık başarı hikâyesini yeniden yazmak zorunda

Türk turizminin yaklaşık 40 yıllık başarılı bir büyüme döneminin ardından yeniden yapılanmaya ihtiyaç duyduğunu belirten Recep Yavuz, geçmişte atılan adımların Türkiye'yi dünya turizminde önemli bir konuma taşıdığını ancak bugünkü şartlarda bu konumu korumanın giderek zorlaştığını söyledi.

Yavuz, Antalya turizminin önündeki temel meselenin artık yalnızca daha fazla turist ağırlamak değil; mevcut turizm modelini ekonomik, çevresel ve sosyal açıdan sürdürülebilir hale getirmek olduğunu belirtti.

COP31'in getirdiği uluslararası ilginin ardından da sektörün gerçek sorunlarıyla yüzleşmesi gerektiğini belirten Yavuz, kış aylarında bu sorunların yeniden gündeme geleceğine dikkat çekti.

'Artık ucuz ülke değiliz ama pahalı da olmayalım'

Antalya turizminin en önemli sorunlarından birinin fiyat algısı olduğunu vurgulayan Yavuz, Türkiye'nin artık ucuz destinasyon olarak değerlendirilmediğini söyledi.

Yıllarca Türkiye'nin düşük fiyat avantajıyla turist çektiğini, ancak ürünün gerçek değerinin altında satıldığından yakınıldığını hatırlatan Yavuz, bugün fiyatların Yunanistan ve İspanya ile yarıştığını belirtti.

Buna karşın turizm işletmecilerinin geçmişteki kazanç ve memnuniyet düzeyinden uzak olduğunu ifade eden Yavuz, sektörün önündeki temel hedefi şöyle ortaya koydu:

“Ucuz olmayalım ama pahalı da olmayalım.”

Yavuz'a göre Antalya'nın pahalı destinasyon imajına sıkışması, özellikle fiyat ve kalite dengesine duyarlı uluslararası pazarlarda rekabet gücünü olumsuz etkileyebilir.

Yatak kapasitesindeki kontrolsüz artışa 'Artık yeter' tepkisi

Antalya'nın turizmdeki büyümesinin yalnızca yeni oteller ve artan yatak sayısıyla ölçülmesine karşı çıkan Yavuz, kentin taşıma kapasitesinin dikkate alınması gerektiğini söyledi.

Yatak kapasitesinin dünya turizmindeki büyümeden daha hızlı arttığına ilişkin kaygıları dile getiren Yavuz, bu gelişmenin su kaynakları, elektrik şebekesi, ulaşım altyapısı ve doğal çevre üzerinde ciddi baskı oluşturduğunu belirtti.

Yıllardır devam eden otel yatırımlarının ardından artık mevcut kapasitenin verimliliğine odaklanılması gerektiğini savunan Yavuz, yeni yataklar eklemek yerine doğanın ve kentin korunmasının öncelik

Yavuz, “Yatak sayısında dünya birinciliğiyle övünmek bize ne kazandırır? Artık gerçekten yeter. Biraz da doğayı nadasa bırakalım” diye konuştu.

Antalya trafiği turistin tatilinden iki gün çalıyor

Antalya turizminin rekabet gücünü etkileyen önemli sorunlardan biri de ulaşım ve trafik.

Recep Yavuz, Antalya Havalimanı'ndan Side veya Alanya gibi turizm merkezlerine yapılan transferlerin yoğun trafik nedeniyle üç-dört saati bulabildiğine dikkat çekti.

Yavuz, Almanya'nın Berlin kentinden Antalya'ya gelen bir turistin yolculuğunu örnek göstererek, üç saatlik uçuşun ardından bagaj bekleme ve kara yolu transferiyle birlikte otele ulaşmanın saatler sürdüğünü belirtti.

Daha da önemlisi, turistin dönüş yolculuğunda yaşadığı zaman kaybı.

Saat 13.00'teki uçuş için üç saat önceden havalimanında olması gereken bir turistin, üç saatlik transfer mesafesi nedeniyle sabah 07.00'de otelden ayrılması gerekiyor.

Yavuz, ortalama 11 günlük bir tatilde gidiş ve dönüş transferlerinin iki günü etkileyebildiğine dikkat çekerek şu soruyu yöneltti:

“Antalya'da ortalama on bir günlük bir konaklamanın iki günü böyle geçiyorsa siz bir daha gider misiniz?”

Türk turizminin en büyük hazinesi misafirperverlik kayboluyor mu?

Recep Yavuz'un toplantıda üzerinde durduğu en dikkat çekici başlıklardan biri de Türk turizminin geleneksel misafirperverlik anlayışındaki değişim oldu.

Yıllarca Türkiye'nin en güçlü turizm avantajlarından birinin insan ilişkileri, sıcaklık ve misafirperverlik olduğunu belirten Yavuz, bugün bu özelliğin eskisi kadar hissedilmediğini söyledi.

Toplantıda çalışanların mutsuzluğu, yabancı personelle çalışan işletmelerin yaşadığı sorunlar ve yoğunluğun yarattığı yorgunluk da gündeme geldi.

Yavuz, turizmde hizmet kalitesinin yalnızca fiziksel yatırımlarla sağlanamayacağını, misafire gösterilen özenin de en az otelin yıldız sayısı kadar önemli olduğunu vurguladı.

“Eskiden Türkiye denince akla misafirperverlik gelirdi. Keşke onca şey değişirken onu koruyabilseydik” diyen Yavuz, Anadolu'da bu sıcaklığın hâlâ yaşadığını ancak turizm işletmelerinde yeniden güçlendirilmesi gerektiğini ifade etti.

Her şey dâhil sistemine neşter vurulmalı

Antalya turizminin yıllardır tartışılan konularından biri olan her şey dâhil sistemi de toplantının gündemindeydi.

Yavuz, sistemin turizme katkı sağladığı ölçüde devam etmesi gerektiğini ancak mevcut uygulamaların kalite ve sürdürülebilirlik açısından yeniden ele alınmasının zorunlu olduğunu belirtti.

Her otelin kendisini her şey dâhil hizmet sunmak zorunda hissetmemesi gerektiğini savunan Yavuz, standartların belirlenmesi ve farklı konaklama modellerinin geliştirilmesi gerektiğini söyledi.

Özellikle açık büfelerdeki yiyecek israfına dikkat çeken Yavuz, tüketilmeyen yiyeceklerin çöpe gitmesinin hem ekonomik hem de ahlaki açıdan sorgulanması gerektiğini ifade etti.

Yavuz'a göre her şey dâhil sisteminde kaliteyi yükseltmek, israfı azaltmak ve misafirin gerçek tüketim alışkanlıklarına uygun alternatifler geliştirmek gerekiyor.

Antalya'nın yeni bir turizm hikâyesine ihtiyacı var

Recep Yavuz'un değerlendirmesinde öne çıkan en önemli başlıklardan biri de Antalya'nın destinasyon kimliği ve uluslararası tanıtım stratejisi oldu.

Yaklaşık 40 yıl önce oluşturulan turizm hikâyesinin artık günümüz turistinin beklentilerini karşılamakta yetersiz kaldığını belirten Yavuz, Antalya'nın yalnızca her şey dâhil oteller ve milyonlarca turistten oluşan bir destinasyon olarak algılanmaması gerektiğini söyledi.

Girit, Córdoba ve Porto gibi destinasyonların yeni kuşaklarda merak uyandıran hikâyeler oluşturduğuna dikkat çeken Yavuz, Antalya'nın da sahip olduğu tarih, kültür, gastronomi, doğa ve yaşam zenginliğini daha etkili anlatması gerektiğini vurguladı.

Yavuz, Antalya'nın anlatacak çok sayıda hikâyesi olduğunu ancak bugüne kadar bunları yeterince öne çıkarmadığını belirterek, artık yeni bir tanıtım ve markalaşma döneminin başlaması gerektiğini ifade etti.

Turizm zirvesi öncesinde yapılan anketin sonuçları dikkat çekti

Toplantı öncesinde katılımcılara Antalya turizminin mevcut durumu ve geleceğine ilişkin beş soru yöneltildi.

Anket sonuçları, sektör temsilcilerinin fiyat rekabeti, jeopolitik gelişmeler ve geleceğe yönelik belirsizlikler konusunda önemli kaygılar taşıdığını ortaya koydu.

Turist sayısındaki düşüşün nedeni ne?

• Tüm faktörlerin etkili olduğunu düşünenler: Yüzde 36
• Antalya'daki fiyatlar: Yüzde 21
• Bölgedeki savaşlar: Yüzde 18
• Rakip destinasyonların rekabeti: Yüzde 15

Katılımcıların yüzde 36'sının düşüşte bütün faktörlerin etkili olduğunu düşünmesi, Antalya turizminin tek bir sorunla karşı karşıya olmadığını gösteriyor.

2026 sezonu nasıl geçti?

• Önceki sezon gibi: Yüzde 65
• Kötü: Yüzde 30

2027 sezonuna ilişkin beklentiler nasıl?

• 2026 gibi geçeceğini düşünenler: Yüzde 56
• 2026'dan daha zor olacağını düşünenler: Yüzde 21
• Öngörüde bulunamayanlar: Yüzde 4

Antalya'nın en önemli rakibi hangi destinasyon?

• Hurghada: Yüzde 34
• Mallorca: Yüzde 28
• Rodos: Yüzde 15

Turist sayısı mı, turizm geliri mi daha önemli?

• Turizm geliri: Yüzde 26
• Her ikisi de: Yüzde 69

Not: Anket sonuçlarında açıklanan oranların toplamı her soru için yüzde 100'e ulaşmıyor. Bu nedenle oranlar, paylaşılan toplantı notlarındaki şekliyle aktarılmıştır.

Antalya turizmi için artık nicelik değil nitelik zamanı

Recep Yavuz'un değerlendirmeleri, Antalya turizminin önümüzdeki dönemde çözmesi gereken sorunları bir kez daha gündeme taşıdı.

Fiyat rekabetinden yatak kapasitesine, ulaşım altyapısından çalışan memnuniyetine, misafirperverlikten her şey dâhil sistemine kadar uzanan başlıklar, Antalya'nın mevcut turizm modelinin yeniden değerlendirilmesi gerektiğini gösteriyor.

Özellikle anket sonuçlarında katılımcıların yüzde 69'unun hem turist sayısını hem turizm gelirini önemli bulması, büyümenin yalnızca ziyaretçi sayısıyla ölçülemeyeceğine işaret ediyor.

Antalya'nın bundan sonraki başarısı, kaç turist ağırladığı kadar turist başına ne kadar gelir elde ettiği, şehir ekonomisine ne kadar katkı sağladığı, doğal kaynaklarını nasıl koruduğu ve ziyaretçilerine nasıl bir deneyim sunduğuyla ölçülecek.

Yavuz'un ortaya koyduğu en önemli mesaj ise açık: Antalya'nın yeni otellerden ve yeni rekorlardan önce, geleceğini güvence altına alacak yeni bir turizm hikâyesine ihtiyacı var.