TUI'nin yönetim kadrosunda üst düzey değişim

TUI Grubu, otelcilik ve Almanca konuşulan pazarların yönetiminde iki önemli atama gerçekleştirdi. Benjamin Jacobi, 1 Kasım 2026 itibarıyla TUI Hotels & Resorts'un Ticari, Pazarlama ve Satıştan Sorumlu Genel Müdürü olurken, Christian Bärwind GAS bölgesi Genel Müdürü ve TUI Deutschland Yönetim Kurulu Başkanı olarak görevi devralacak.

TUI Grubu, büyüme stratejisi doğrultusunda yönetim kadrosunu güçlendirdi. Grubun otelcilik kolu TUI Hotels & Resorts'ta Benjamin Jacobi, Ticari, Pazarlama ve Satıştan Sorumlu Genel Müdürlük görevine getirildi. Jacobi, 1 Kasım 2026'dan itibaren yeni görevine başlayacak ve TUI Hotels & Resorts CEO'su Bernd Mäser'e bağlı çalışacak.

Jacobi, son dört yıldır TUI Deutschland'ın yönetiminde görev yapıyordu. Yeni görevinde TUI Hotels & Resorts'un küresel dağıtım stratejisine odaklanacak.

Altı otel markasının küresel pazarlamasından sorumlu olacak

46 yaşındaki Benjamin Jacobi, yeni görevinde ROBINSON, TUI Magic Life, TUI Blue, The Mora, TUI Suneo ve AQI markalarının yanı sıra TUI Hotels & Resorts şemsiye markasının küresel pazarlama faaliyetlerinden sorumlu olacak.

Jacobi ayrıca TUI'nin küresel dağıtım kanalları ve iş ortaklarıyla ilişkilerin geliştirilmesini yönetecek. Fiyatlandırma ve ticaret, gelir yönetimi ve satış ekipleriyle yürütülen çalışmalar da sorumluluk alanında bulunacak.

2004 yılında TUI Grubu'na katılan Jacobi, grup bünyesinde farklı görevlerde bulundu. Son olarak TUI Deutschland GmbH Genel Müdürü ve GAS Bölgesi Genel Müdürü olarak Almanya, avusturya ve İsviçre'deki tur operatörlüğü faaliyetlerinden sorumluydu. Jacobi, 2017-2023 yılları arasında ise l'tur GmbH Genel Müdürlüğü görevini yürüttü.

TUI Hotels & Resorts CEO'su Bernd Mäser, otelcilik bölümünün TUI Grubu'nun büyüme stratejisindeki önemli unsurlardan biri olduğunu belirterek, Benjamin Jacobi ile uluslararası büyüme hedeflerini sürdürmeyi ve şirketin pazar konumunu genişletmeyi amaçladıklarını ifade etti.

Christian Bärwind, TUI Deutschland'ın başına geçiyor

TUI'daki diğer üst düzey değişiklik ise GAS bölgesinde gerçekleşti. Christian Bärwind, Almanya, Avusturya ve İsviçre'yi kapsayan GAS bölgesinin yeni Genel Müdürü ve TUI Deutschland Yönetim Kurulu Başkanı oldu.

53 yaşındaki Bärwind, Grup Yönetim Kurulu Üyesi ve Küresel Dağıtım bölümü Bölgeler Genel Müdürü Mircea Tudose'ye bağlı çalışacak. Bärwind, daha önce TUI Deutschland Yönetim Kurulu'nda birlikte görev yaptığı Benjamin Jacobi'den görevi devralacak.

Kasım 2025'te TUI Deutschland'a GAS Bölgesi Pazarlama ve Satış Direktörü olarak dönen Bärwind, daha önce Google'da 15 yıl boyunca farklı uluslararası yönetim görevlerinde bulundu. Son olarak otomotiv, telekomünikasyon, teknoloji ve B2B alanlarında stratejik ortaklıklar ile perakende sektöründen sorumlu yöneticilik yaptı.

Bärwind'in TUI geçmişinde ise Uzun Mesafe, Gelir Yönetimi ve Analitik Direktörlüğü görevi bulunuyor.

“Dikey entegre modelimizi büyütmek istiyoruz”

TUI yönetimi, yapılan atamaların şirketin dikey entegre iş modelinin güçlendirilmesine yönelik stratejisini desteklediğini belirtti.

Mircea Tudose, Christian Bärwind'in seyahat acenteleri ve geleneksel satış kanallarının önemine ilişkin deneyimini dijital uzmanlığıyla birleştirdiğini belirterek, TUI'ye dönüşünden bu yana satış ortaklarının güvenini kazandığını ifade etti.

TUI yönetimi, otel markaları, tur operatörleri ve küresel dağıtım kanalları arasındaki entegrasyonun müşteriler, seyahat acentesi ortakları ve otel ile kruvaziyer markaları açısından farklılaşan bir tatil deneyimi oluşturduğuna dikkat çekti.