CMT Stuttgart’ta Bakanlık neden yoktu?

Avrupa’nın en büyük tüketici turizm fuarı CMT Stuttgart, bu yıl Türkiye turizm sektörü açısından önemli bir tartışmayı da beraberinde getirdi. Yıllık yaklaşık 260 bin ziyaretçiyi ağırlayan ve Alman tatilcilerin seyahat kararlarında belirleyici rol oynayan fuarda, Türkiye Cumhuriyeti Kültür ve Turizm Bakanlığı veya TGA (Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı) imzalı bir resmi ülke standının bulunmaması, sektörde ciddi rahatsızlık yarattı.

Rakip Ülkeler Sahada, Türkiye Bireysel Girişimlerle Temsil Ediliyor

CMT Stuttgart fuar alanından gelen görüntüler, rekabetçi tabloyu net biçimde ortaya koyuyor. Hırvatistan, Slovenya, Portekiz ve Kıbrıs gibi Türkiye’nin Almanya pazarındaki doğrudan rakipleri; modern tasarımlı, kurumsal kimliği güçlü ve tüm destinasyonlarını kapsayan ülke stantları ile ziyaretçilerin karşısına çıkıyor.

Türkiye ise bu yıl fuarda, bakanlık veya TGA desteği olmadan, özel bir girişim tarafından organize edilen “Türkiye Select” çatısı altında temsil edildi. Ziyaretçiler tarafından çoğu zaman “Resmi Türkiye Standı” olarak algılanan bu alanın; parçalı yapısı, sınırlı görsel gücü ve kurumsal bütünlükten uzak görünümü, rakip ülke stantlarının gölgesinde kaldı.

“Turizmin Parlayan Yıldızı Türkiye” İmajı Zedeleniyor mu?

Sektör temsilcileri, Almanya gibi Türkiye’nin en büyük kaynak pazarlarından birinde bu görüntünün ülke imajına zarar verdiği görüşünde birleşiyor. Profesyonel ülke stantlarıyla yapılan güçlü sunumların yanında, bireysel katılımlarla oluşturulan yapıların, Türkiye’nin destinasyon çeşitliliğini ve marka gücünü yeterince yansıtamadığı ifade ediliyor.

ITB Berlin mi, CMT Stuttgart mı? Veriler Ne Söylüyor?

Turizm uzmanları, tanıtım stratejisinin güncellenmesi gerektiğine dikkat çekiyor:

ITB Berlin: 90.000 – 100.000 profesyonel ziyaretçi. Halka kapalı, tamamen B2B odaklı

CMT Stuttgart: Yaklaşık 260.000 doğrudan tatilci. Halka açık, sıcak satış ve rezervasyon potansiyeli yüksek

ITB Berlin’de tur operatörleri ve profesyonellerle temas elbette önemli. Ancak doğrudan tüketiciye ulaşan CMT Stuttgart gibi fuarlarda yer almamak, Alman turistin seyahat karar sürecinde Türkiye’nin görsel ve algısal ağırlığını zayıflatıyor.

“Sektör Üvey Evlat Muamelesi Görmek İstemiyor”

Fuara bireysel imkanlarla katılan otelciler ve acente temsilcileri durumu şu sözlerle özetlediler:

“Kendi çabamızla, özel girişimlerin çatısı altında tanıtım yapmaya çalışıyoruz. Ancak hemen yanımızda Hırvatistan’ın, Portekiz’in devasa ve profesyonel ülke stantlarını görünce ister istemez moralimiz bozuluyor. Alman turistin gözünde Türkiye imajı bu derme çatma yapılarla zedeleniyor. Bakanlığın ve TGA’nın bu fuarı artık öncelik listesine alması bir tercih değil, zorunluluktur.”

2026 İçin Beklenti: Resmi Türkiye Standı

Turizm sektörü paydaşları, 2026 yılı tanıtım planlamasında CMT Stuttgart ve benzeri yüksek hacimli tüketici fuarlarının yeniden “Resmi Ülke Standı” statüsüne alınmasını talep ediyor. Almanya pazarında rekabetin her geçen yıl arttığı bir dönemde, Türkiye’nin bu tür organizasyonlarda kurumsal gücüyle ve bütüncül bir vizyonla yer almasının kaçınılmaz olduğu vurgulanıyor.