2026’da Dünya Turizminde Almanya Penceresinden Bakınca Hangi Konular Öne Çıkacak?

Zaman akıp gidiyor ve seyahat sektöründe şartlar sürekli değişiyor, öngörüler de zorlaşıyor.
Gerçekten de geleceğe dair tahminlerde bulunmak büyük bir yanılma riski beraberinde taşıyor.
Tüm bu olumsuz faktörlere rağmen yine de Almanya kökenli turizm harekatı en istikrarlı ve fazla haracama yapan Dünya pazarıdır.
 

Gündem Savaş Bölgeleri: Ukrayna ve Orta Doğu

Avrupa perspektifinden bakıldığında Ukrayna‘da gelişmeler devam ediyor. Rusya’nın Ukrayna’ya karşı yürüttüğü savaş tüm şiddetiyle sürüyor, uçuş rotalarında değişikliklere yol açıyor ve Doğu Avrupalı komşular arasında güvenlik kaygılarını artırıyor. Avrupalılar, Ukrayna ve ABD defalarca uzlaşma girişiminde bulunmuş olsa da, saldırgan taraf hesaba katılmadan bu savaşın yakın zamanda sona ermesi pek mümkün görünmüyor.


Diğer taraftan Gazze çatışmasında, her ne kadar kırılgan ve eksik bir ateşkes sağlanmış olsa da, en azından sınırlı bir yumuşama gözlemleniyor. Buna rağmen mevcut koşullar altında gerçek bir çözüm hâlâ çok uzak görünüyor. İran ve çevresinde artan gerilimler de dikkate alındığında, bölgenin yeniden bir barut fıçısına dönüşüp dönüşmeyeceği belirsizliğini koruyor.

Atlantik ötesinde durum; 2025’in başlarında, Donald Trump’ın yeniden ABD Başkanı olmasının yalnızca ABD’de değil, dünyanın geniş bir bölümünde yaratacağı sarsıntıların bu denli baş döndürücü bir hızda gerçekleşeceğini hiç birimiz tahmin bile edemezdi. Daha önce saçmalık olarak görülüp bir kenara atılacak pek çok şey, acı bir gerçek olarak karşımıza çıktı. Her ay her hafta nerdeyse her sabah yeni bir süprizle uyanıyoruz ve duyduklarımıza, izlediklerimize inanamıyoruz. Bunu sadece Türkiye, Rusya, Venezuela ya da Grönland değil, birçok ülke deneyimledi. Örneğin Venezuela’daki güncel gelişmelere bakıldığında, Trump’ın gelecekte yalnızca akılalmaz tehditlerle yetinmeyip gerçekten harekete geçmesi olası olduğunu göstermektedir.

Bu gelişmeler, özellikle daha sıkı giriş koşulları ile yüksek suç oranına sahip olduğu iddia edilen ABD metropollerinde düzeni sağlamak amacıyla Ulusal Muhafızlar ve İç Güvenlik Bakanlığı’na bağlı ICE birliklerinin görevlendirilmesi nedeniyle, 2025 yılında ABD’ye yönelik seyahat trafiğini şimdiden olumsuz etkiledi. Trump’ın öngörülemez gümrük politikalarının gelecekte nasıl sonuçlar doğuracağı ise henüz belirsizliğini koruyor.

Almanya’da Turizm Politikasında Değişiklikler

Bu tablo karşısında, Almanya’daki turizm politikalarının günlük rutinleriyle ilgilenmek neredeyse sakin bir uğraş gibi kalıyor. Mevcut federal hükümet, uçak biletlerine getirilen vergi artışını geri çekerek ve KDV oranını düşürerek sektöre bazı tavizler verdi. Ayrıca, Paket Tur Direktifi’nde yapılması tartışılan değişikliklerde de, sektörün en kötü düzenleme endişelerinin gerçekleşmediği görülüyor. Bunun yanında, yakın gelecekte Seyahat Güvence Fonu (DRSF) – iflaslarda devreye giren bir fondur - katkı paylarının yeniden düşürülmesi ya da güvence yükümlülüklerinin yeniden değerlendirilmesi gündeme gelebilir. Bu durum, organizatörlere son derece ihtiyaç duydukları bir hareket alanı sağlayacaktır.

Çünkü turizm endüstrisinin tüm alanlarında – tur operatörlerinden satış kanallarına, otelcilikten diğer hizmetlere kadar – özellikle yapay zekâ kullanımına yönelik büyük yatırımlar planlanıyor. Son aylarda düzenlenen hiçbir toplantı ya da kongre, bu konu merkezde olmadan geçmedi. Açık olan şu ki: Yapay zekâ artık kalıcı. Asıl soru, gelecekte hangi aktörlerin bu alanda öne geçeceği.

Büyük Alman Turizm Şirketlerinde Bazı Gündemler

Şirketlerin kendi içlerinde de önemli gelişmeler yaşanıyor. Pazar lideri TUI, tur operatörü odaklı bir yapıdan “küresel bir eğlence grubuna” dönüşümünü hızlandırıyor. Şirket, güçlü markasını yalnızca paket turlar, kruvaziyerler ve otel konaklamaları için değil; etkinlikler, geziler ve benzeri deneyimler için de kullanmayı hedefliyor. Smart otomobil markası ve Almanya kökenli Hummel tekstil firması ile yapılan iş birlikleri buna örnek gösterilebilir.

Dertour Group ise İsviçreli Hotelplan Group’un satın alınmasının ardından, teknik, personel ve marka entegrasyonu üzerinde yoğun bir şekilde çalışıyor. Son yönetici değişiklikleri kapsamında, IT uzmanı Boris Raoul ve satış uzmanı Georg Welbers (daha önce Alltours’ta görev yapmıştı) yeni isimler olarak tanıtıldı. Buna karşılık, tur operatöründen Ingo Burmester CEO olarak grup bünyesindeki otelcilik faaliyetlerine yönlendirildi. Mark Tantz’ın ise gelecekte daha çok danışmanlık yapması ve DRV’de grup çıkarlarını temsil etmesi planlanıyor.

Dertour’un gelecekteki organizasyon yapısında mevcut markaların hangilerinin korunacağı ve personel yapılanmasının nasıl şekilleneceği, özellikle İsviçre’de yakından izleniyor.
Welbers’in Alltours’taki satış direktörlüğü görevinden ayrılması, Düsseldorf merkezli şirket için de personel değişikliklerini beraberinde getiriyor. Şirketin sahibi Willi Verhuven, Dennis Schrahe’yi Alltours Flugreisen, Byebye ve Reisecenter-Alltours zinciri için genel müdür olarak şirkete kazandırdı. Schrahe, zorlu görevine başlamadan önce şirketi zaten tanıyor; 2001–2005 yılları arasında Alltours’ta daha öncesinde de Alltours’ta gelir yönetiminden sorumluydu.

Schauinsland öperatöründe ise Kasım ayı sonunda büyük bir sürpriz yaşandı. Tur operatörü, yönetim yapısını köklü biçimde değiştiriyor. Temmuz 2024’te Steffen Kassner, babası Gerald Kassner’den görevi devralarak yönetime girmişti. Şimdi ise her ikisi de 2026 yılında kurulacak yeni bir yönetim ve danışma kuruluna geçiyor ve genel şirket yönetimini profesyonellere devrediyor, yeni ünvanlarla görevlerine devam ediyorlar. Uzun yıllardır şirkette görev yapan Markus Förster ve Detlef Schroer derhal yönetime atanırken, bu yıl ayrıca dışarıdan bir CEO’nun da göreve gelmesi planlanıyor.
 

Erken Satış Tekrar Artacak Mı - Yoksa Last-Minute Satışlar mı devam edecek?

Büyük turizm oyuncularının bu yıla ilişkin beklentileri umut ile endişe arasında gidip geliyor. Çünkü 2025 yaz sezonu, yoğun last-minute (son dakika) kampanyaları sayesinde ancak kurtarılabildi. Last-minute döneminin sona ermesiyle birlikte talepte ciddi bir düşüş yaşanmıştı. TUI’den Alltours’a kadar pek çok şirket, bu yıl durumun farklı olmasını umut ediyor. Kapsamlı erken rezervasyon kampanyalarıyla, geçen yılki last-minute patlamasının tekrarlanmaması hedefleniyor.

Ayrıca, bu yıl talebin başlıca destinasyonlar arasında nasıl dağılacağı da merak konusu. Türk otelciler fiyatları artırmaya devam edecek mi? Bu durumda müşterilerin daha büyük bir kısmı Mısır, Tunus ve Bulgaristan gibi daha uygun fiyatlı destinasyonlara mı yönelecek? Ve son olarak: Portekiz, Yunanistan ve İspanya kendilerini nasıl konumlandıracak? Özellikle İber Yarımadası’nda, sürekli artan fiyat seviyelerinin ve yerel halkta yükselen turizm karşıtı tutumun, önemli İspanyol destinasyonlarında uzun vadede olumsuz etkiler yaratabileceğine dair endişeler artmış durumda.
Sonuç olarak endişe ve umut sürekli seyahat edenleri etkilediği kadar turizm profesyonelleri de etkilemeye devam ediyor. Görünen o ki Avrupa dışındaki destinasyonlar kaderlerine değiştirmek için çok fazla tanıtım ve pazarlama faaliyetleri yürütmek durumunda, yoksa turizm gelirlerinde değişen olumlu bir artış olmayacaktır.