Türkiye Neden Akdeniz’in En Pahalı Turizm Destinasyonlarından Biri Haline Geldi?

LMX Touristik Türkiye Genel Koordinatörü Serdar Bayraktar, Turizmdays.com’daki köşe yazısında, Türkiye’nin Akdeniz çanağında neden en pahalı tatil ülkelerinden biri olduğunu değerlendirdi. Bayraktar, artan maliyetler, hizmet kalitesindeki sorunlar ve fiyat/kalite dengesizliği gibi birçok faktöre dikkat çekti.

Fiyat/Kalite Dengesi Bozuldu

Türkiye'deki otel ve restoran fiyatları, Avrupa ortalamasına yaklaşırken hizmet kalitesi aynı hızda gelişmiyor. Turistler, benzer fiyatlara Yunanistan, İspanya veya Mısır’da daha kaliteli hizmet aldıklarını belirtiyor. Bu da fiyat/performans açısından Türkiye'nin cazibesini azaltıyor.

Yüksek Enflasyon ve Döviz Kuru Etkisi

Türkiye’deki yüksek enflasyon ve ekonomik dalgalanmalar, işletme maliyetlerini artırıyor. Bu durum, otel ve restoran fiyatlarına doğrudan yansıyor. Döviz kuru avantajı ise artık yeterli gelmiyor ve Türkiye, yabancı turistler için pahalı bir ülke olarak algılanıyor.

Vergi Yükü ve Girdi Maliyetleri Sektörü Zorluyor

Gıda, enerji ve temizlik ürünleri gibi temel ihtiyaçlardaki vergi oranları ve ithal ürünlerdeki fiyat artışları, turizm işletmelerinin maliyetlerini yukarı çekiyor. Yerli üretimin yetersizliği ve ithalat bağımlılığı da bu durumu daha da zorlaştırıyor.

Rekabetçi Fiyatlandırmada Geri Kalıyoruz

İspanya ve Yunanistan gibi ülkeler, devlet destekli turizm politikaları ve erken rezervasyon kampanyaları ile fiyat istikrarını koruyor. Türkiye’de ise son dakika fiyat artışları ve plansız fiyatlandırma stratejileri, rekabet gücünü zayıflatıyor.

Algı ve Marka Yönetimi Eksikliği

Halen “ucuz tatil ülkesi” algısına sahip olan Türkiye, güncel fiyatlarıyla bu algıyı desteklemiyor. Markalaşma eksikliği, yüksek fiyatların turistler tarafından haklı görülmesini engelliyor ve güven sorunu doğuruyor.

Yüksek Otel Maliyetleri ve Fiyat Politikası Krizi

Otel maliyetlerinin artması, indirim yapılmasını zorlaştırıyor. Fiyat kıran oteller ise kısa vadede avantaj sağlasa da, genel sektörel rekabet gücünü düşürüyor. Bu da fiyat hassasiyeti olan turistlerin Türkiye yerine farklı destinasyonları tercih etmesine neden oluyor.

Acenta ve Tur Operatörleri Baskı Altında

Tur operatörleri, otellere yaptıkları ön ödemeleri karşılamak için büyük çaba sarf ediyor. Ancak birçok otel, bu desteğe yeterli karşılık vermiyor. Bu nedenle, 2026 sezonunda ön ödeme sistemlerinde büyük değişiklikler bekleniyor.

Pazar Kayıpları ve Bölgesel Riskler

Almanya, İngiltere ve Fransa gibi ana pazarlarda %15-20’lik düşüşler yaşanıyor. Polonya ve Romanya gibi pazarlarda görülen artış, bu kayıpları telafi edemiyor. Ayrıca, bölgesel siyasi gelişmeler ve güvenlik endişeleri de Türkiye’nin turizm potansiyelini olumsuz etkiliyor.

Tayland Örneği: Küresel Turizmde Benzer Sorunlar

Serdar Bayraktar, Tayland turizmini örnek göstererek benzer sorunların küresel ölçekte yaşandığını belirtiyor. Çinli turistlerin Tayland’a olan ilgisinin düşmesi; güvenlik, fiyat ve hizmet kalitesi sorunları ile ilişkilendiriliyor. Türkiye'de de benzer şekilde müşteri deneyimi, fiyat şeffaflığı ve güvenlik konuları gündemde.

Olumsuz Algılar ve Müşteri Deneyimi Sorunları

Turistlerin sıklıkla karşılaştığı taksi dolandırıcılığı, fahiş fiyatlar ve kötü hizmet deneyimleri, Türkiye’nin turizm imajına zarar veriyor. Müşteri memnuniyetini artıracak denetim ve eğitimlerin artması gerektiği vurgulanıyor.

Türkiye Turizmde Sürdürülebilirliği Tehdit Altında

Serdar Bayraktar, ''Türkiye turizmi, fiyat artışları, kalite sorunları ve ekonomik belirsizlikler nedeniyle ciddi bir rekabet kaybı yaşıyor. Turizm sektörünün yeniden cazip hale gelebilmesi için fiyat/kalite dengesinin sağlanması, hizmet standartlarının yükseltilmesi ve markalaşmaya yatırım yapılması gerekiyor'' diyerek sözlerini tamamladı.