KORHAN ALŞAN: ‘’BU DÖNEM SADECE KRİZ DEĞİL; TALEBİN HIZLA YÖN DEĞİŞTİRDİĞİ BİR DÖNEMDİR’’

MK Group Turizm Yatırımları ve Marka Geliştirmeden Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi ve Turizmdays.com yazarı Korhan Alşan, Mart 2026 itibarıyla Türkiye turizminin jeopolitik krizlerin gölgesindeki durumunu analiz etti.

Korhan Alşan, "Bu tablo sadece kriz değil; talebin hızla yön değiştirdiği bir dönemdir" diyerek sektörün panik yapmadan fiyat dengesini koruması gerektiğini vurguladı.

Türkiye turizmi, 2026 sezonunun hemen başında kuzeydeki Rusya-Ukrayna savaşı ve güneydeki İran-İsrail-ABD hattındaki artan gerilimle birlikte kritik bir sınavdan geçiyor. Korhan Alşan, kaleme aldığı son analizinde, jeopolitik krizlerin en hassas olduğu iki nokta olan psikolojik algı ve fiyat dengesi üzerindeki etkilerini masaya yatırdı.

"Kriz Değil, Talep Dönüşümü"

Korhan Alşan, mevcut tablonun Türkiye için yeni bir durum olmadığını belirterek "Kuzey ve güneydeki gerilimler, turizmin reflekslerini yeniden test ediyor. Bu tabloyu sadece kriz diye tanımlamak eksik olur. Bu, daha çok, talebin hızlı yön değiştirdiği ve sektörün reflekslerinin yeniden test edildiği bir dönemdir" dedi.

Geçmiş Deneyimlerden Dersler

Gelecek için geçmişe bakmanın kritik olduğunu ifade eden Alşan, üç önemli kırılma anına odaklanılması gerektiğini belirterek, şunları söyledi:

2003 Irak Savaşında rezervasyonlar bir anda duraksadı ancak korku hızlı gelip kalıcı olmadı; sezon ilerledikçe toparlandı.2016 Rusya Krizinde asıl hasar talep kaybından değil, panikle yapılan hızlı fiyat indirimlerinden geldi. Talep geri döndü ama fiyat aynı hızla toparlanamadı. 2022 Ukrayna Savaşında Türkiye, talep yön değiştirdiğinde bu değişimi görece az kayıpla atlatmayı başardı ve talebi yakaladı.’’

Bugün Farklı Olan Ne? Panik Döngüsü ve Marka Değeri

Alşan, bugün de benzer bir döngünün yaşandığını; Avrupa pazarının temkinli, Rus pazarının güçlü ama alternatifsiz olduğunu ve bölgesel gerilimin psikolojik algıyı hassaslaştırdığını ifade etti.

Korhan Alşan, sektörün marka değerine ve fiyat dengesine en büyük zararı "panik" reflekslerinin verdiğini vurgulayarak, "Sorun sadece savaş değil. Sorunun etkisini büyüten şey panik. Önce talep yavaşlıyor, devamında fiyatlar hızla indiriliyor ve pazar aşağı çekiliyor. Kısa vadede doluluk geliyor ama orta vadede hem fiyat dengesi hem de marka değeri zarar görüyor" diye konuştu.

İletişim stratejisinde yapılmaması gereken hatalara da dikkat çeken Korhan Alşan, "En güvenli yer burası" gibi iddialı ve doğrudan söylemlerden kaçınılması gerektiğini belirtti. Bu tarz cümlelerin güven vermek yerine sorgulattığını ifade eden Alşan: "Güven anlatılmaz. Doğru deneyimle ve tutarlı duruşla hissettirilir. Nisan - Mayıs aylarında bölgeye gelecek info gruplarının deneyimleri çok kritik" dedi.

Ne Yapmalıyız? Soğukkanlılık ve Sabır Zamanı

Korhan Alşan, 2026 sezonunun en önemli yönetsel davranışının soğukkanlılık ve sabır olması gerektiğini belirterek, çözüm önerilerini şöyle sıraladı:

Panik yapmamalıyız. Fiyatı korumalıyız. Söylemimizi abartmamalıyız. Sessiz kalmanın da bir strateji olduğunu unutmamalıyız. Turizm uzun vadeli bir iş modelidir ve yanlış fiyat refleksi uzun süre kalır. Mesele sadece dolmak değil; doğru fiyatla dolmak, doğru misafiri korumak ve sezon sonrasında da güçlü kalabilmektir.’’