Turizmde "Eski Oyun" bitti

Alman tur operatörü LMX Touristik’in Türkiye Koordinatörü ve Turizmdays.com yazarı Serdar Bayraktar, sektörün yıllardır aynı döngüde sıkışıp kaldığını belirterek, "Turizm artık yalnızca oda satmak değildir. Eski oyun bitti; şimdi yeni hikayeler yazma zamanı" dedi.

Türk turizminin lokomotifi Antalya başta olmak üzere, uluslararası seyahat pazarındaki dengeler hızla değişiyor. Sektörün deneyimli isimlerinden Serdar Bayraktar, her sezon başında yaşanan fiyat indirimleri, son dakika (last minute) kaygıları ve kriz yönetimi döngüsünden çıkışın tek yolunun "destinasyon markalaması" ve "deneyim odaklı turizm" olduğunu vurguladı.

Uzun yıllar boyunca uygulanan "Nasıl olsa turist gelir" yaklaşımının artık geçerliliğini yitirdiğini ifade eden Bayraktar, küresel pazarın çok daha dinamik, rekabetçi ve seçici bir yapıya büründüğünün altını çizdi.

"Turist artık otel değil, şehir ve hikaye satın alıyor"

Yeni nesil gezginlerin seyahat alışkanlıklarının kökten değiştiğini belirten Serdar Bayraktar, Türkiye ve İspanya arasındaki algı yönetimi hakkında şunları söyledi:

"Bugün bir Alman tatilciye nereye gittiğini sorduğunuzda 'Mallorca'ya gittim' der; otelin adı ikinci plandadır. Çünkü marka olan destinasyondur. Türkiye'de ise misafirler kaldıkları otelin adını çok iyi biliyor ama bulunduğu bölgeyi, hatta bazen hangi şehirde olduklarını bile bilmiyorlar. Değiştirmemiz gereken tam olarak bu algıdır. Biz otellerimizi pazarlıyoruz, İspanya ise Mallorca, Ibiza, Kanarya Adaları gibi destinasyonların doğasını, kültürünü ve yaşam tarzını satıyor."

Tatil Süreleri 14 Günden 10 Güne Düştü!

Her şey dahil sisteminin Türkiye turizmine yadsınamaz katkılar sağladığını ancak günümüz tatilcisinin artık sadece açık büfe veya havuz aramadığını belirten Bayraktar, konaklama sürelerindeki düşüşe de dikkat çekerek, ‘’Geçmişte ortalama 14 gün olan tatil süreleri bugün yaklaşık 10 güne kadar gerilemiş durumda. Gezginlerin tek bir yerde uzun süre kalmak yerine yerel kültürü keşfetmek, festivallere katılmak, gastronomi etkinliklerini deneyimlemek ve spor organizasyonlarında yer almak istiyor’’ diye konuştu.

LMX Touristik Türkiye Koordinatörü, bu değişimin görmezden gelinemeyeceğini ifade etti.

Antalya’ya Küresel Etkinlik Takvimi Şart

Antalya, Bodrum, Kemer, Alanya ve Side gibi önemli turizm merkezlerinin tıpkı İstanbul gibi dünyanın konuştuğu etkinliklere ev sahipliği yapması gerektiğini savunan Serdar Bayraktar; devlet, yerel yönetimler, turizm birlikleri ve özel sektörün ortak bir vizyonda birleşmesi gerektiğini söyledi.

Bayraktar, bir yıl öncesinden ilan edilecek uluslararası konserlerin ve spor organizasyonlarının Antalya turizm takviminin ayrılmaz bir parçası olması gerektiğini vurguladı.

"Küçük Ama Değerli Adımlar Başarıyı Gösteriyor"

Sektörde ortak vizyonla atılan başarılı lokalleşme örneklerine de değinen Bayraktar, ‘’Kemer Beldibi bölgesindeki bir butik otelin düzenlediği ulusal ve uluslararası DJ performanslarıyla eğlence anlayışına yeni bir boyut kazandırarak farklı ülkelerden turist çekmeli. Side Kumköy bölgedeki bir otelcinin desteğiyle Almanya'dan getirilen sanatçıların sahne aldığı organizasyonların, bölgeye tamamen yeni ve nitelikli bir müşteri kitlesi kazandırmaya başlaması.dır’’ şeklinde konuştu.

"Eski Oyun Sona Erdi: Game Over!"

Turizmde oda satma döneminin kapandığını, artık bir yaşam tarzı, deneyim ve hikaye satıldığını hatırlatan Serdar Bayraktar, sözlerini sektör için tarihi bir uyarıyla sözlerini noktaladı:

"Eğer Antalya'nın gelecekte de Akdeniz'in en güçlü destinasyonlarından biri olmasını istiyorsak, yeni oyunun kurallarını bugünden yazmak zorundayız. Çünkü eski oyun sona erdi. Game Over… Şimdi New Game zamanı!"