2025’TE TÜRKİYE TURİZMİNDE RAKİPLER VE PAZARLAR AÇISINDAN YENİ YILIN GÖRÜNÜMÜ

2025 yılı için yapılan bir araştırma, Türkiye’nin Avrupa’daki önemli turizm pazarlarında konumunu büyük ölçüde koruyacağını, ancak yığın-tatil (mass tourism) segmentinde İspanya ve Yunanistan gibi rakiplerin hala ön planda olduğunu ortaya koyuyor. Özellikle Almanya ve İngiltere pazarlarında Türkiye, popüler bir destinasyon olarak varlığını sürdürse de yüksek harcama yapan turist kategorisinde İspanya ve İtalya gibi ülkelerin gerisinde kalıyor.

2025 Yılında Alman ve İngiliz Pazarında Türkiye'nin Durumu

Turixzm Databank'ın derlediği bilgilere göre, GlobalWebIndex tarafından SETE için gerçekleştirilen online ankete göre, 16-64 yaş aralığındaki bireylerin seyahat tercihleri incelendi. Türkiye, Almanya pazarında %12,3 oranıyla 9. sırada yer alırken, İngiltere pazarında %10,7 oranıyla 8. sırada bulunuyor. Her iki pazarda da İspanya ve Yunanistan güçlü rakipler olarak öne çıkıyor.

Almanlar İçin Seyahat Tercihleri (2025):

• 1. İspanya (%47,4): Almanya pazarındaki en güçlü rakip.
• 2. Yunanistan (%41,4): Türkiye’ye kıyasla önemli bir fark yaratıyor.
• 3. İtalya (%38,7): Popülaritesini koruyor.
• 4. Fransa (%28,0): Kültürel turizmde etkili.

Birleşik Krallık İçin Seyahat Tercihleri (2025):

• 1. İspanya (%53,1): İngiltere pazarında lider.
• 2. Yunanistan (%42,9): Yüksek bir paya sahip.
• 3. Kanarya Adaları (%29,0): Hızla yükselen bir destinasyon.
• 4. İtalya (%28,8): İstikrarlı bir tercih.

Türkiye'nin Rakiplerine Karşı Konumu

Türkiye’yi ziyaret etmek isteyenlerin diğer destinasyon tercihleri incelendiğinde, İspanya ve Yunanistan, özellikle yaz tatili segmentinde lider pozisyonlarını sürdürüyor. Kanarya Adaları’nın yükselişi ise İspanya’nın turizmdeki genel gücünü daha da artırıyor. Buna karşın, Türkiye, İngiltere ve Almanya pazarında yerini korumayı başarsa da sıralama açısından üst sıralara çıkmakta zorlanıyor.

Fransız Pazarı: Türkiye İçin Fırsatlar ve Zorluklar

Fransız pazarında Türkiye, 2025 itibarıyla iki basamak yükselerek ilk 20’ye girdi. Ancak hâlâ İspanya (%31,4) ve İtalya (%21,6) gibi ülkelerin gerisinde kalıyor. Portekiz ve Yunanistan da bu pazarda Türkiye’nin önünde yer alıyor.

Genel Değerlendirme ve Türkiye İçin Öneriler

Türkiye’nin turizm sektöründe daha yüksek pay alabilmesi için:

• Yüksek Harcama Yapan Turistlere Odaklanma: Özellikle Fransa, Almanya ve İngiltere pazarında üst gelir gruplarına yönelik çalışmalar yapılmalı.
• Alternatif Destinasyonların Tanıtımı: Kültürel ve doğa turizmine ağırlık verilerek, İspanya ve Yunanistan gibi rakiplerle farklılaşma sağlanabilir.
• TGA’nın Stratejik Araştırmaları: Yunanistan için yapılan GlobalWebIndex benzeri çalışmaların Türkiye için de yapılması, sektördeki eğilimlerin daha iyi anlaşılmasını sağlayabilir.

2025 yılı, Türkiye turizminin rekabetçi yönlerini güçlendirmek ve daha geniş kitlelere hitap edebilmek için fırsatlar sunuyor. Ancak, İspanya ve Yunanistan gibi güçlü rakiplerle yarışabilmek için daha yenilikçi stratejiler geliştirilmesi gerekiyor.