Recep Yavuz: “Avrupa seyahat ediyor, Antalya pay kaybediyor”

Antalya Kent Konseyi Turizm Grubu Başkanı, NBK Touristik Genel Müdürü ve Turizmdays.com yazarı Recep Yavuz, 2026 yılının ilk sekiz aylık turizm verilerini değerlendirerek Antalya’nın Avrupa pazarlarındaki gerilemesine dikkat çekti.

Recep Yavuz, Almanya, İngiltere, Polonya ve Hollanda başta olmak üzere önemli Avrupa pazarlarında yaşanan kayıpların Antalya açısından ciddi bir uyarı niteliğinde olduğunu belirtti.

Antalya turizmi 2026 sezonunun ilk sekiz ayında ziyaretçi sayısındaki gerilemeyle karşı karşıya kalırken, sektörün ana kaynak pazarlarındaki düşüş dikkat çekiyor.

Recep Yavuz, geçmiş yılların verileriyle 2026 yılının ilk sekiz aylık sonuçlarını karşılaştırarak özellikle Almanya ve İngiltere gibi Antalya'nın en önemli pazarlarındaki ivme kaybına dikkat çekti.

Yavuz, Polonya ve Hollanda'nın da tabloya eklenmesiyle Avrupa pazarlarının Antalya için “S.O.S. verdiğini” belirterek, en önemli beş pazarın dördünde kayıp yaşandığını vurguladı.

“Sayıyla birlikte gelirden de olabiliriz”

Turizmde uzun süredir ziyaretçi sayısından çok gelire odaklanılması gerektiğinin konuşulduğunu hatırlatan Yavuz, bu sezon yaşanan ziyaretçi kaybının turizm gelirleri açısından da risk oluşturduğunu söyledi.

Yavuz, kaybedilen 672 bin ziyaretçinin kişi başı ortalama 750-800 avro harcama yaptığı varsayımıyla, potansiyel gelir kaybının yaklaşık 500 milyon avro seviyesinde olabileceğini ifade etti.

Bunun kesinleşmiş bir gelir hesabı olmadığını belirten Yavuz, rakamın yalnızca kaybın ekonomik büyüklüğünü göstermek amacıyla yapılan tahmini bir projeksiyon olduğunu kaydetti.

İlk 30 pazarın 26'sında düşüş

Antalya'nın ilk 30 kaynak pazarı incelendiğinde ortaya çıkan tablo da dikkat çekici.

Yavuz,, ilk 30 sıradaki pazarların 26'sında ziyaretçi kaybı yaşanırken yalnızca Rusya, Ukrayna, Macaristan ve Özbekistan'da artış görüldüğünü belirterek, ‘’Bu dört pazardaki toplam artış 47 bin 792 kişi olurken, gerileyen 26 pazardaki toplam kayıp 640 bin 484 kişiye ulaştı. Böylece ilk 30 kaynak pazardaki net kayıp 592 bin 692 kişi olarak gerçekleşti’’ dedi.

Yavuz, Antalya'nın toplam yabancı ziyaretçi kaybının yaklaşık yüzde 88'inin ilk 30 pazardaki gerilemeden kaynaklandığına dikkat çekti.

2022-2024 büyüme, 2025 duraklama, 2026 gerileme

Son beş yıllık döneme bakıldığında Antalya turizminde dikkat çekici bir değişim yaşandığını belirten Recep Yavuz, 2022-2024 döneminde güçlü büyüme, 2025'te duraklama ve 2026'da belirgin gerileme görüldüğünü ifade etti.

Özellikle Avrupa pazarındaki gerilemenin stratejik açıdan önem taşıdığını belirten Yavuz, Almanya'nın son dört yılın en düşük seviyesine gerilediğini, İngiltere'nin ise 2023 sonrasında yeniden 1 milyon ziyaretçi eşiğinin altına indiğini söyledi.

Polonya ve Hollanda'daki kayıpların da eklenmesiyle tablonun daha dikkat çekici hale geldiğini ifade eden Yavuz, Rusya'daki yüzde 0,12'lik artışın Avrupa pazarlarındaki kaybı telafi etmekten uzak olduğunu belirtti.

“Avrupa seyahat ediyor, Antalya pay kaybediyor”

Recep Yavuz, şunları söyledi:

‘’ European Travel Commission verilerine göre Avrupa'daki uluslararası ziyaretçi sayısı 2026'nın ilk yarısında yüzde 5, geceleme sayısı ise yüzde 4,8 arttı. bBu veriler Avrupalıların seyahat etmekten vazgeçmediğini, ancak destinasyon seçiminde daha seçici hale geldiğini gösteriyor. Akdeniz destinasyonlarındaki gelişmelere de baktığımızda Yunanistan'ın yılın ilk yarısında ziyaretçi sayısını yüzde 15,4 artırdığını, İspanya'nın ise yüzde 4,6 büyüdüğünü görebiliyoruz. Yunanistan'ın Almanya ve İngiltere pazarlarından gelen ziyaretçilerde de yüzde 10,4 artış sağlaması, Antalya açısından ayrıca dikkat çekici bir gelişmedir.

Buna karşılık Antalya'nın ilk sekiz aylık verilerinde Almanya pazarında yüzde 5,5, İngiltere pazarında ise yüzde 11,7gerileme yaşandı. Bu veriler doğrudan bir turist kaymasının kesin kanıtı olarak değerlendirilebilir. ‘Avrupalı artık tatile çıkmıyor’ tezini önemli ölçüde zayıflattığını görebiliyoruz. Sorun Avrupa'nın seyahat etmekten vazgeçmesi değil; Antalya'nın, Avrupalı turistin öncelikli destinasyon tercihleri içindeki ağırlığını kaybetmeye başlamasıdır.”

Antalya gerçekten rakiplerinden daha mı pahalı?

Recep Yavuz, Antalya'nın yaşadığı gerilemenin temel nedenlerinden biri fiyat-fayda, diğer bir ifadeyle değer algısındaki bozulma olduğuna dikkat çekti.

Turistin yalnızca otel fiyatına bakmadığını belirten Yavuz; uçak bileti, transfer, restoran ve kafe harcamaları, alışveriş, taksi, havalimanı fiyatları ve ören yeri girişleri gibi tüm harcamaların tatil bütçesini oluşturduğuna dikkat çekti.

Yavuz, özellikle son dönemde Türkiye'nin pahalılaştığı yönündeki söylemlerin sosyal medya ve dijital platformlarda hızla yayılmasının Antalya'nın algısını olumsuz etkileyebileceğini belirtti.

Antalya'nın geçmişteki en önemli avantajının yüksek standartlı konaklama tesisleri, güçlü her şey dahil sistemi ve rakiplere kıyasla avantajlı paket fiyatları olduğunu ifade eden Yavuz, bugün ise turistin toplam tatil maliyetini değerlendirdiğini söyledi.

“Turist Antalya'nın fiyatını beş yıl önceki fiyatla karşılaştırmıyor”

Yavuz, Avrupalı turistin Antalya'nın bugünkü fiyatlarını kentin beş yıl önceki fiyatlarıyla değil, bugünkü Mısır, Yunanistan, İspanya ve diğer Akdeniz destinasyonlarının fiyatlarıyla karşılaştırdığını vurguladı.

Yavuz, bu nedenle Antalya'nın yalnızca otel fiyatları üzerinden değil, toplam tatil maliyeti ve sunulan deneyim açısından rakipleriyle kıyaslanması gerektiğini belirtti.

Jeopolitik riskler tek başına açıklamıyor

Orta Doğu'daki jeopolitik gelişmeler, hava sahası kısıtlamaları ve uçuş iptallerinin Antalya turizmini olumsuz etkilediğini kabul eden Yavuz, ancak yaşanan gerilemenin yalnızca bu faktörlerle açıklanamayacağını söyledi.

Yavuz'a göre Antalya'daki ivme kaybı 2025 yılında başladı. Bu nedenle 2026'daki jeopolitik gelişmeler mevcut sorunu derinleştirmiş olsa da gerilemenin tek nedeni olarak görülmemeli.

Recep Yavuz: “Uyarıyı doğru okumalıyız”

Avrupa pazarlarından gelen mesajın Antalya turizmi açısından önemli bir uyarı olduğunu belirten Yavuz, rakip destinasyonlara yönelen turist kitlesinin daha da büyümesini beklemeden harekete geçilmesi gerektiğini söyledi.

Yavuz, Antalya'nın önümüzdeki dönemde Antalya'nın fiyat rekabeti gerçek rakip paketlerle karşılaştırılmalı, turistin yalnızca otelde değil, destinasyon genelinde yaptığı toplam harcama dikkate alınmalı, uçuş kapasiteleri ve tur operatörlerinin kontenjan değişimleri pazar bazında analiz edilmeli, hizmet kalitesi, misafir memnuniyeti, güvenlik algısı ve deneyim çeşitliliği yeniden değerlendirilmeli ve Antalya'nın güçlü olduğu alanlar daha etkili şekilde öne çıkarılması gerektiğini vurguladı.

Yavuz ayrıca sahillerdeki sigara yasağı gibi uygulamaların da Antalya'nın sürdürülebilirlik ve yaşam kalitesi açısından önemli bir avantaj olarak tanıtılması gerektiğini belirtti.

“Deniz, kum, güneş ve her şey dahil artık tek başına yeterli değil”

Recep Yavuz, Antalya'nın bundan sonraki dönemde yalnızca yatak kapasitesi ve ziyaretçi sayısına odaklanmasının yeterli olmayacağını vurguladı.

Yavuz, Avrupa pazarından gelen mesajın açık olduğunu belirterek değerlendirmesini şu ifadelerle tamamladı:

“Yalnızca yatak kapasitesi, güneş, deniz ve zengin büfeli her şey dahil sistemi artık tek başına yeterli değil.”

Avrupalı turistin bundan sonraki dönemde güven veren, farklı deneyimler sunan ve ödediği paranın karşılığını alabildiği destinasyonları tercih edeceğini belirten Recep Yavuz, Antalya'nın rekabet gücünü yeniden değerlendirmesi gerektiğine dikkat çekti.